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Tourism marketing and local celebrations: A case study in Valencia’s Fallas

2020

El artículo pretende mostrar la necesidad de emplear estrategias de marketing turístico en la oferta de la Fiesta de las Fallas que tienen lugar en Valencia (España), declaradas Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad en 2016. Se desarrolla la teoría acerca de esta herramienta, argumentando las características y capacidades del evento y fundamentando su importancia como pieza clave en el desarrollo del turismo cultural valenciano. Los datos recogidos y las entrevistas abiertas realizadas manifiestan que la Fiesta de las Fallas debe considerarse un producto turístico y emplear estrategias que muestren la autenticidad y singularidad de Valencia como destino turístico. The article aims …

05 social sciencesGeography Planning and DevelopmentPosicionamientoCultural tourism:3 - Ciencias sociales::33 - Economía::338 - Situación económica. Política económica. Gestión control y planificación de la economía. Producción. Servicios. Turismo. Precios [CDU]The Fallas Festival010501 environmental sciencesContemporary tourism01 natural sciencesTurismo culturalTourism marketingTourist productProducto turísticoMarketing turísticoFiesta de las FallasTourism Leisure and Hospitality Management0502 economics and businessValenciaTurismo contemporáneo050203 business & managementPositioning0105 earth and related environmental sciencesNature and Landscape Conservation
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